Vêtements chauffants et rafraîchissants, textiles lumineux, bagagerie en matériaux innovants… Lancée en février 2024, Smart Apparel bouscule les codes du textile promotionnel en alliant haute technicité, design soigné et responsabilité environnementale. Un projet ambitieux porté par Alec Vishnevski, entrepreneur et chercheur, qui refuse de cantonner les produits publicitaires au rang de simples gadgets.
Fabriquer des vêtements promotionnels intelligents répondant à des besoins en communication, mais aussi en sécurité et confort, telle était l’ambition d’Alec Vishnevski lorsqu’il a créé Smart Apparel, en 2024. Constatant que le marché était déjà mature et hautement concurrentiel, l’entrepreneur parisien ne voulait pas se positionner sur les catégories textiles les plus populaires, du type polos, t-shirts ou sweatshirts. « On cherchait à innover pour proposer quelque chose de nouveau et utile. Nous avons identifié de nouvelles catégories émergentes, comme les vêtements thermo-régulants. Mais nous ne sommes pas non plus les premiers à nous placer sur ce segment », reconnaît Alec Vishnevki, qui connaît bien le secteur textile pour y évoluer depuis presque 20 ans, en tant qu’entrepreneur, enseignant et chercheur dans les technologies pour l’habillement.
TROIS GAMMES SOIGNÉES
Le fournisseur parisien, qui exposera lors du salon CTCO du 3 au 5 février prochains, propose pour l’heure trois gammes de produits au design travaillé, sur le plan esthétique comme ergonomique. Le premier univers de la galaxie Smart Apparel se compose de vêtements chauffants et rafraîchissants, sous le nom Thermalli. « La thermorégulation, le confort et le bien-être représentent notre valeur ajoutée, martèle le dirigeant. Aujourd’hui, avec le dérèglement climatique, on peut subir des variations de températures importantes au cours d’une même journée. Nos produits permettent, notamment aux personnes qui travaillent à l’extérieur, d’avoir un vrai confort thermique. » La génération de chaleur peut être appliquée sur des parties localisées d’un vêtement, en intégrant des mini-panneaux chauffants en carbone dans les zones souhaitées (cou, épaules, dos, etc.). Des systèmes de chauffage qui n’alourdissent pas le vêtement, fonctionnent sur batterie et peuvent être contrôlés via une application mobile.
Dans le deuxième univers, baptisé Ecience, on retrouve les vêtements et accessoires lumineux (casquettes, bobs, sacs, nappes, housses de bouteilles, etc.). La proposition est aussi plurielle, touchant à la sécurité et la visibilité des personnes sur la route ainsi qu’à la communication par la lumière. Et à long terme, une gamme d’accessoires pour les animaux domestiques pourrait voir le jour. Ces produits lumineux sont alimentés par une batterie et les lumières sont intégrées dans la matière. L’attention a aussi été portée sur la responsabilité environnementale du produit. « Nous n’utilisons pas de câbles électriques ou d’autres éléments lourds et difficilement recyclables, stipule Alec Vishnevski. C’est un mélange de coton et de fibres optiques en LED, en faisant une lumière froide. »
Troisième univers, la bagagerie – « Packen ». Smart Apparel se singularise là encore par une innovation à impact. L’entreprise propose une ligne de sacs à dos et accessoires de voyages conçus en deux matières. La première, le PEHD (polyéthylène haute densité), est peu utilisé par le marché promotionnel. « C’est une matière extrêmement intéressante parce que légère, flexible et résistante à l’humidité, aux produits chimiques et à l’usure extrême, et très facilement recyclable. Le PEHD est par ailleurs bien adapté au marquage », souligne le dirigeant. Autre matériau employé, le papier kraft. Traité, imperméabilisé et recyclable, sa durée de vie est supérieure au papier classique.
ACCOMPAGNEMENT ÉTROIT
La haute technicité des produits développés par Smart Apparel implique plusieurs prérequis, en amont comme en aval de la production. En termes de conception, ils nécessitent une approche interdisciplinaire. « On travaille en outsourcing », précise Alec Vishnevski, qui fait appel à des partenaires basés en France en ce qui concerne la supply chain (Groupe Pillet) et les batteries externes (Meaning Crafters). Le fournisseur adopte par ailleurs une conception modulaire pour faciliter le recyclage et la personnalisation. Pour les vêtements rafraîchissants notamment, les éléments électroniques sont complètement amovibles. Mais le soutien et l’expertise de Smart Apparel restent essentiels pour bien appréhender les produits. « Nos références ne sont pas standards et donc parfois un peu difficiles à personnaliser. On connaît les zones à éviter pour, par exemple, ne pas abîmer la doublure chauffante avec une broderie », pointe Alec Vishnevski.
De la même manière, l’accompagnement est essentiel pour informer et former les agences et revendeurs sur la composition et l’utilisation des vêtements Smart Apparel. « Il est très important d’expliquer précisément la nature de nos produits et de répondre à toutes les questions par rapport à leur utilisation, mais aussi leur traçabilité. Les certifications rassurent nos interlocuteurs. Nous avons de l’expérience sur le sujet car on travaille avec plusieurs clients en Allemagne ou en Scandinavie, et ce sont des marchés très sensibles aux preuves », explique Alec Vishnevski. Les produits Smart Apparel sont notamment certifiés Oeko-Tex, label attestant de la qualité sanitaire et écologique des textiles, ainsi que RoHS, limitant les substances dangereuses dans les équipements électriques et électroniques. Une manière de prouver que responsabilité et technicité peuvent aller de pair.
