Les différents fruits composant le logo de la marque américaine sont au cœur de la campagne de communication « Grown Together », conçue à l’aide de l’intelligence artificielle. Une manière de symboliser la valeur et l’importance des partenariats noués entre Fruit of the Loom, ses distributeurs et les professionnels du marquage.
- C’est la date de création de la marque textile américaine Fruit of the Loom. 175 ans plus tard, la collection du fournisseur de basiques de qualité comprend des t‑shirts, sweatshirts, polos et vêtements enfants déclinés dans plus de 50 coloris – des neutres les plus classiques aux dernières teintes tendance. Toutes les références sont aujourd’hui fabriquées au Maroc, au sein des propres usines de Fruit of the Loom.
Les produits phares mis en scène dans les quatre visuels de la campagne de communication de la marque pour son anniversaire, baptisée « Grown Together », incluent notamment l’Iconic 195 Ringspun Premium T (Soft Lavender), le Supercotton Hooded Sweat (College Green), des articles enfants (Red) et un Premium Polo (Sunflower) associé à un Classic Hooded Sweat (Natural).
Production d’images inédite
La campagne, qui fait des fruits du logo Fruit of the Loom son élément scénographique central, a été conçue avec l’agence HCP Grauwild, basée à Kaiserslautern en Allemagne, via un procédé hybride incluant de l’intelligence artificielle. La méthode combine la photographie réelle des couleurs, matériaux, textures et détails textiles – afin d’en préserver l’exactitude -, avec une conception d’images pilotée numériquement pour gérer modèles, environnements, lumière et style.
Selon Fruit of the Loom, cette approche évite l’écueil des productions purement générées par IA, qui peuvent déformer l’apparence des produits, tout en offrant une liberté visuelle et un coût difficilement atteignables en shooting studio classique. « Cette approche nous a donné la possibilité de repenser le contenu de manière nouvelle et contemporaine. Plus de flexibilité, plus de rapidité et une représentation fiable des produits se combinent ici de façon cohérente pour la première fois », explique Christian Lanvermann, senior marketing manager chez Fruit of the Loom Europe.
