Connu pour son expertise dans l’impression tous formats, le Groupe Lenouvelr élargit son périmètre. À travers sa filiale L’Imprimerie Rochelaise, il structure une offre dédiée à l’objet média, avec une ambition claire : proposer des produits à valeur ajoutée.
« Nous ne voulons plus être seulement des imprimeurs, mais des acteurs de la communication de manière plus globale » : le message de Valentin Romay, dirigeant associé du Groupe Lenouvelr, résume la stratégie engagée. L’objectif est d’en faire une compétence transversale accessible à l’ensemble des sociétés du groupe. Si le projet est aujourd’hui porté administrativement par L’Imprimerie Rochelaise, c’est avant tout parce que le site dispose des équipements techniques les plus adaptés à la fabrication d’objets publicitaires.
Ressources dédiées
Pour accélérer ce développement, Lenouvelr a créé un poste dédié à cette activité. Arrivée il y a quelques mois, Romane Pajot pilote la commercialisation de l’offre goodies pour l’ensemble du groupe. « Je travaille autant sur les projets qui remontent du terrain que sur la recherche de nouveaux objets pour enrichir notre offre », explique-t-elle. Lenouvelr mise en particulier sur la création de produits originaux développés en interne grâce à son « Lab », un atelier où les équipes expérimentent de nouvelles applications autour de différents matériaux. Parmi les réalisations marquantes, on trouve une carte de vœux en bois livrée sous forme de kit à assembler. Une démarche qui transforme le support de communication en véritable expérience. « Nous cherchons à créer des objets dont les gens se souviennent, pas simplement des produits que l’on distribue puis que l’on oublie quelques heures plus tard », martèle Valentin Romay.
Fabrication locale
Cette exigence s’accompagne d’une volonté affirmée de privilégier une fabrication locale, à l’image de bois et de cuir français ou de papier premium européen. « Produire en France offre une réactivité incomparable et cela permet de préserver nos savoir-faire », résume le dirigeant. Cette logique va jusqu’à l’upcycling. Les équipes réutilisent par exemple les planches de bois qui protègent les palettes de papier pour fabriquer des couvertures de carnets, donnant une seconde vie à une matière habituellement destinée au rebut. Car les outils de production numériques de l’Imprimerie Rochelaise permettent d’aller très loin dans la personnalisation. Chaque objet peut être individualisé grâce aux données variables : QR codes différents, messages personnalisés, visuels uniques… Une approche qui ouvre la voie à des campagnes marketing créatives et ultra-ciblées, à l’image de mains géantes et de casquettes en papier récemment conçues dans le cadre d’événements sportifs. L’illustration d’une stratégie reposant davantage sur des objets différenciants, sur-mesure et fabriqués en petites séries, qu’une concurrence frontale des grands importateurs sur les volumes.
