À l’occasion de Premium Sourcing, le 2 septembre à Paris, L’Objet Média, la fédération de la communication par l’objet, a signé la charte Relations fournisseurs et achats responsables (RFAR), portée par le Médiateur des entreprises et le Conseil national des achats (CNA). Une signature accompagnée par l’engagement de 27 entreprises du secteur autour de la charte et de son annexe métier. Une mobilisation qui entend faire des achats responsables un sujet collectif, et surtout opérationnel.
La scène avait valeur de symbole. Réunis à l’occasion de Premium Sourcing 2026, les représentants de la filière de la communication par l’objet ont officiellement signé la charte Relations fournisseurs et achats responsables (RFAR), en présence de Nicolas Mohr, Médiateur des entreprises, et de Michel Augé, représentant du Conseil national des achats (CNA). Mais au-delà de la signature institutionnelle, c’est surtout la mobilisation de la profession qui retient l’attention. 20 entreprises ont signé la charte et son annexe métier aux côtés de la fédération, tandis que sept entreprises déjà signataires de la charte ont rejoint la démarche en signant à leur tour l’annexe spécifiquement consacrée à l’objet média. Soit un total de 27 entreprises engagées autour de ce nouveau cadre.
La présidente de la fédération, Cécile Fougerouse, se montre satisfaite et… presque surprise par l’engouement autour de l’évènement. « Nous avions tellement bien anticipé le succès que nous avons fini par manquer d’exemplaires pré-imprimés de l’annexe ! », plaisante-t-elle dans un post LinkedIn le lendemain de la signature. Une anecdote qui traduit une réalité bien tangible : le sujet des relations fournisseurs et des achats responsables est désormais assez mûr pour dépasser les déclarations de principe.
Dix engagements forts
La charte RFAR repose sur dix engagements destinés à favoriser des relations fournisseurs fondées notamment sur la confiance, la transparence, le dialogue, la réciprocité et la prise en compte des impacts économiques, sociaux et environnementaux des achats. Pour une filière de la communication par l’objet qui rassemble environ 2 600 entreprises en France, dont 90 % de TPE et PME, et représente 1,4 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2025 pour 16 000 emplois non délocalisables, l’enjeu est loin d’être théorique.
L’objet média repose en effet sur une chaîne de valeur particulièrement étendue, comprenant agences et distributeurs, fournisseurs, fabricants, importateurs, marqueurs, logisticiens et sous-traitants. Les choix effectués à chaque étape peuvent avoir des conséquences sur la traçabilité, les conditions de production, les matériaux employés, les emballages, le transport ou encore la fin de vie des produits. C’est précisément pour tenir compte de cette réalité qu’une annexe métier à la charte RFAR a été élaborée par la fédération.
Annexe adaptée à l’objet média
L’objectif n’est pas de créer un énième référentiel déconnecté des contraintes opérationnelles, mais de traduire les principes de la charte dans le quotidien des entreprises du secteur. L’annexe a ainsi été construite avec différents acteurs de la chaîne d’approvisionnement – agences, distributeurs, fournisseurs, marqueurs et sous-traitants – et bénéficie du soutien du CNA et du Médiateur des entreprises. Elle aborde notamment l’intégration de critères environnementaux et sociaux dès la définition du besoin, le recours à des matériaux recyclés ou certifiés, la sobriété des emballages ou encore l’optimisation des transports. La traçabilité et la conformité des produits figurent également parmi les enjeux centraux.
La sous-traitance fait l’objet d’une attention particulière, avec la volonté d’inscrire les mêmes exigences RFAR dans les accords conclus avec les partenaires concernés, ainsi que la possibilité de prévoir des dispositifs d’audit. L’annexe rappelle aussi les engagements relatifs au respect des droits humains, à la sécurité des travailleurs et à la lutte contre la contrefaçon. Autrement dit, la responsabilité ne se limite pas au produit fini ou au discours commercial qui l’accompagne. Elle concerne l’ensemble de la chaîne.
Amélioration continue
Cette démarche s’inscrit dans un mouvement plus large engagé depuis plusieurs années par la fédération. Celle-ci travaille sur les questions d’éco-responsabilité depuis plus d’une décennie, avec notamment la mise en place de l’Éco Score, puis de Clé’objet, le calculateur carbone développé en 2026 avec l’UNIMEV. Formations, accompagnements et fiches pratiques complètent aujourd’hui cet arsenal destiné à aider les professionnels à mieux intégrer les enjeux environnementaux et sociaux dans leurs décisions.
La signature de la charte RFAR élargit cette approche. Il ne s’agit plus seulement de mesurer l’impact d’un objet ou de rechercher des produits plus responsables, mais également de questionner la manière dont les acteurs de la filière travaillent ensemble. Délais, cahiers des charges, prix, volumes, prévisions, conditions de paiement, transparence sur les contraintes de production : la notion d’achat responsable implique aussi de rééquilibrer la relation entre donneurs d’ordre et fournisseurs.
« Démarche volontaire, cette signature constitue une étape structurante pour notre filière. Elle traduit notre ambition de faire progresser collectivement nos pratiques d’achats, avec des engagements concrets en matière de responsabilité environnementale, sociale, de traçabilité et de qualité des relations fournisseurs », souligne Cécile Fougerouse dans un communiqué de presse. La signature du 2 septembre ne constitue donc pas une arrivée, mais plutôt un point de départ. La fédération souhaite inscrire la démarche dans la durée, avec des indicateurs de suivi et, à terme, la perspective de poursuivre le parcours vers le label RFAR. Le tout en accueillant à bras ouverts toute nouvelle entreprise souhaitant s’engager dans le mouvement.
La liste des entreprises signataires :
-Accespub
-Affective
-Alizé Communication
-Atelier Point Final
-Avenir Communication
-Ballard Conseil
-Bonjour François
-Boracay
-Cécile Jacquet
-CitizenGreen
-Com Rose
-Concept et Impression
-Cybernecard
-Dream Act
-Green Desk
-Groupe Full Ace
-Idées Nature
-Imbretex
-Jordenen
-KelCom
-Objet SARL
-PromoTool
-SCX Design
-Smart Goodies
-Studio by Hindbag
-Terraco
-Walomo
