Alors que les marques cherchent à recréer du lien avec leurs publics dans un environnement saturé de sollicitations numériques, Haptica, média et organisateur de salon allemand, entend rappeler une évidence : le média le plus mémorable est parfois celui que l’on peut toucher. Avec son livre blanc Advertising for REAL, Haptica met à disposition des professionnels de l’objet média un argumentaire documenté destiné à démontrer l’efficacité du merchandising et de la communication par l’objet.

Cette publication de 28 pages rassemble plus d’une vingtaine d’arguments en faveur de l’intégration stratégique des objets promotionnels dans les plans de communication. S’appuyant sur les études les plus récentes, le document met en avant les atouts traditionnellement associés au média objet : une forte mémorisation, un coût par contact compétitif, une dimension émotionnelle et sensorielle unique ainsi qu’une capacité à générer un engagement durable auprès des destinataires.

Pour Haptica, ces qualités prennent une résonance particulière dans un contexte où la digitalisation et l’automatisation des contenus marketing multiplient les interactions virtuelles. À l’inverse, l’objet média crée un contact physique avec la marque, ne peut être « zappé » d’un clic et constitue l’un des rares supports publicitaires suscitant une réaction positive, voire de la gratitude de la part de son destinataire.

Initialement présenté lors du salon Haptica live ’26, en mars dernier, le livret est disponible gratuitement en version numérique afin d’encourager sa diffusion la plus large possible auprès des acteurs du secteur. Mais WA Media va plus loin en proposant également une version imprimée personnalisable. Les distributeurs, agences et conseils peuvent ainsi faire imprimer le document avec leur propre quatrième de couverture afin de l’utiliser comme support commercial auprès de leurs clients et prospects.