Et si l’objet média ne devait plus être choisi dans un catalogue, mais pensé comme une véritable attention ? C’est la promesse de Poppin, qui entend mettre le conseil, la créativité et la désirabilité au cœur de son activité d’agence.
Et si l’on arrêtait de commencer par l’objet ? C’est le parti pris de Poppin, qui revendique une approche différente du marché promotionnel. Son principe : partir de l’intention de la marque, du destinataire et du contexte avant de réfléchir au produit à créer ou à sélectionner. Derrière Poppin se trouve Promosud Diffusion, une agence basée à Sainte-Croix (Tarn) qui évolue dans le secteur depuis 1985. Une histoire que les co-dirigeants Yan Gramaglia et Arthur Wagner (ex-Reflects) veulent aujourd’hui prolonger avec une nouvelle identité et surtout une nouvelle manière de travailler.
Sortir du tout-venant
Cette philosophie conduit Poppin à se définir comme un « éditeur d’objets d’attention ». Le terme n’est pas anodin. L’enjeu n’est plus seulement de fournir un objet personnalisé, mais de faire en sorte qu’il ait une raison d’être, qu’il soit adapté à celui qui le reçoit et qu’il soit suffisamment désirable pour être conservé. Welcome pack, vêtement, coffret, objet événementiel ou pièce créée sur-mesure : Poppin revendique une approche qui peut aller jusqu’au développement complet d’un produit lorsque le catalogue existant ne répond pas au brief.
Sur son site web, l’agence cite par exemple un welcome pack conçu pour un réseau de distributeurs, avec différentes versions adaptées aux métiers des destinataires, ou encore un pull de Noël imaginé pour un jeu concours dans un réseau de restaurants. Dans les deux cas, l’objet est pensé comme une expérience de marque plutôt que comme un simple support de logo. Cette démarche conseil s’accompagne d’un modèle combinant proximité et capacité de production. Il est à noter que Poppin bénéficie de l’écosystème du groupe Full Ace, qui lui apporte des ressources mutualisées en matière d’achats, de logistique et de savoir-faire.
