Pendant des années, la communication responsable s’est construite sur des déclarations d’intention. Chartes, manifestes, engagements RSE, labels… les marques ont appris à dire ce qu’elles faisaient – ou ce qu’elles espéraient faire. Mais dans un contexte de...
Il y a un an, dans cette tribune, nous appelions de nos vœux les décideurs politiques à soutenir l’industrie française en général, et notre marché en particulier, via la commande publique. Face à une volonté politique affichée d’en finir avec la délocalisation et le...
Alors que Dream Act entame sa deuxième décennie, l’objet média semble entrer également dans une nouvelle ère. Face à la montée des attentes sociétales, à la pression réglementaire et à la quête de sens des entreprises, notre profession se trouve à un tournant : celui...
Soyons honnêtes. Qui a déjà encadré une pub TV ? Accroché une bannière web au mur ? Ou relu une newsletter avec émotion, cinq ans après l’avoir reçue ? Personne. Mais une carafe Ricard posée sur une étagère ? Un tote bag Shakespeare & Company fièrement porté à...
